三鹿奶粉事件：不要误解 “危机公关”
- 系列专题： 三鹿奶粉事件 三鹿奶粉的911事件或称“结石门”事件发生后，国内营销界和公关界讨论“危机公关”的文章又多起来了。危机公关过去曾是国外的专利，被引入国内后，得到不少企业界和营销人士的关注，一遇到突发事件，讨论危机公关的文章就特别多。有的文章认为，三鹿此次危机公关的失误主要表现为：开始时三鹿试图掩盖事实，打死不承认，以达到推卸责任、保护品牌的目的，在卫生部的直... [详细]
可口可乐新渠道开发宝典
- 我们都说营销是要发现与满足消费者的需求，但消费者的需求总要落地，在消费场所去满足，而从企业到消费场所的途径就构成了渠道。消费者的需求绝大部分是本身就存在的，营销人是能够通过一定的营销工具或途径来把握住，进行挖掘与发现。但消费者这种需求则有可能在非常不同的地方去实现，如将喜欢在餐饮场所喝啤酒的习惯带到家里来，从而形成另外一个消费场所，进而形成一条新渠道。所以，消费者需求在不同环... [详细]
第1节：玫琳凯谈人的管理(1)
- 系列专题： 代序 谈人的 这本书是一位非凡女性一生的智慧结晶，幸运的是，她就是我的祖母玫琳凯·艾施。书中提到的准则和哲学不仅是她自己的生活方式，也是她灌输给我们的生活理念。虽然现在我已经长大，但我依然清楚地记得自己小时候，祖母是怎样把这些准则传授给我的。她非常清楚，这些会改变我的生活。 从1963年创建自己的“梦想公司”开始，这些准则就是玫琳凯经营企业的方式。在过... [详细]
致力于“一分钱树品牌”
- 致力于“一分钱树品牌”——访杭州远卓品牌策划总监谢付亮《人力资源报》记者 李西琳有人说，教育培训是知识经济时代个人的核心价值投资，人们选择一项培训和购买一件商品一样，更多的是要看它是否对自己有用，此言道出了培训机构必须树立品牌的深层原因，如今的信息技术一日千里，新产品层出不穷，这些都要求培训公司必须树立自己的核心品牌价值，以不变应万变。随着市场和消费者的成熟，培训公司面对越来越... [详细]
做品牌不能“逼婚”
- “逼婚”现在也是个时尚的词，它有很多种形式，最常见的是男女一方逼另一方结婚，父母逼自己的儿女结婚。前一种没有什么大的危害性，而后一种，我们通常会看到很多的悲剧。 在现实生活中，我们可以看到很多相恋的情侣被父母逼迫，不得已与恋人分手，而后在父母的强行安排下与自己不喜欢的人结婚。这种出于并非自愿结合的婚姻很多都是不幸福的，甚至有的还上演了悲剧，有的被逼疯，有的夫妻关系不和，有的心理... [详细]
品牌如何选择形象代言人
- 对于品牌是否启用明星代言的传播策略，有人热衷、有人反对。热衷者认为明星代言可以迅速提升品牌的知名度、美誉度，反对者认为明星代言对于品牌价值的塑造没有长远影响，因为明星经常闹绯闻、爱惹祸，可能因此损害品牌形象和企业利益。产生这种分歧的根本原因在于选择形象代言人是一件很困难和高风险的工作。选对了事半功倍，选错了可能就是一场灾难。动辄几百万甚至千多万元的代言费用，加上广告制作、媒体... [详细]
“定位整合传播理论”之中小企业突围策略
- 系列专题： 中小企业如何过冬 受国际国内经济环境的影响，今年对于中国众多中小企业来说，可谓是生死攸关的一年。有人将中小企业所遭遇的问题总结为刺向企业的“五把刀”：一是原材物料涨价；二是人民币升值；三是融资困难；四是《劳动合同法》的实施；五是税收政策改变；此外，土地供应紧张和一些行业的垄断都给中小企业的发展造成困难。在一些企业纷纷倒闭之时，部分中小企业老板开... [详细]
如何有效提升民营企业品牌战略
- 中国民营企业在市场竞争中一般以自主的管理和判断来获得品牌战略的提升，民营企业如何有效提升企业品牌战略，以下建议仅供参考： 1． 品牌战略集中表现了企业价值观、经营理念和企业文化 品牌在现实中可以是一种包括物质、精神、制度三个层面在内的综合文化现象。品牌意义的识别功能一方面体现在不同商品形象的独特性上；另一方面消费者接受的是企业通过产品和服务品牌所倡导的消费思想和理念；再... [详细]
产权欠缺保护商标旁落他乡
- 老妈宫粽球商标旁落福建给了这家百年老店“致命一击”。前不久他们准备为老妈宫粽球注册商标时发现已有人捷足先登，“妈宫”商标就落在福建。 老妈宫粽球经营者陈先生抱怨说，因为老店属于国有性质，前几年作为承包经营人的他多番提出要为老妈宫粽球注册商标，以开拓更广阔的市场，却一直不被重视，等到有关部门意识到事情的重要性时已经太晚了。 因为没有产权保护，造成特产食品鱼龙混杂，参差不... [详细]
《最高的战争：波音与空客全球竞争内幕》第
- 系列专题： 《最高的战争：波音与空客全球竞争内幕》 波音这次不遵照“1992协议”所采取的行动取得的反应是多方面的。美国的很多舆论认为空客使用了不正当的手段来对抗它的美国对手，美国一名著名的航空业分析师就撰写了一篇评论认为：“波音的失败完全值得同情，如果A380的开发完全依赖于商业运作或者是所在公司的资金，它将无法获得现在的市场价值。而且欧洲给予自身航空产业过分的保护... [详细]
